Tout a commencé par un sweat, un peu par hasard.

Un ami est arrivé un jour avec, brodé sur la poitrine, un mot que personne autour de nous n'avait jamais vu écrit ainsi : AOUDA. Il l'avait reçu à un mariage — un cadeau offert à tous les invités, comme un clin d'œil complice qu'on emporte avec soi en repartant.

On lui a demandé ce que ça voulait dire. Et plus on en parlait, plus une idée s'est imposée : et si ce mot, on ne le gardait pas pour un seul mariage, un seul souvenir ? Et si on en faisait une marque, ouverte à tous — pas seulement à ceux qui connaissent déjà l'expression, mais à tous ceux qui, eux aussi, ont ce vêtement qu'ils ne quittent plus.

Et ça nous a semblé juste, pour un vêtement : celui qu'on ressort le lendemain. Et probablement le jour d'après aussi.

Parce qu'une histoire comme celle-là mérite d'être racontée jusqu'au bout, on l'a glissée sur la manche, en petit format — un QR code, plutôt qu'une explication qu'on aurait dû abréger. Si vous lisez ces lignes, c'est que vous avez pris le temps de scanner. Bienvenue dans les coulisses d'AOUDA.