Récit · 4 min
Un mot qu’on n’avait pas prévu de partager.
Le récit
Ça a commencé à un mariage, pas dans un bureau.
Un ami est arrivé à la soirée avec un sweat tout simple, sauf un mot brodé sur la poitrine : AOUDA. Le genre de détail qu’on remarque à la troisième coupe de champagne. On lui a demandé ce que ça voulait dire. Il a haussé les épaules, c’était le mot des mariés, leur mot à eux, glissé sur les sweats offerts aux invités comme un clin d’œil qu’on ne comprend pas encore en le recevant.
Toute la soirée, la question a tourné de table en table. Personne n’avait la réponse, et c’est peut-être pour ça que tout le monde en parlait. Un mot sans définition, ça oblige à en inventer une, chacun y est allé de la sienne.
Des gens qui n’étaient même pas invités nous demandaient où ils pouvaient s’en procurer un.
Ce qui devait rester un souvenir de mariage a fini par nous suivre. Des semaines après, des gens qui n’étaient même pas invités nous demandaient où ils pouvaient s’en procurer un. Pas parce qu’ils savaient ce que ça voulait dire, justement parce qu’ils ne le savaient pas, et que ça leur plaisait de le porter quand même.
On s’est dit qu’un mot capable de rassembler des inconnus autour d’une même curiosité méritait mieux qu’un seul mariage, qu’un seul souvenir. On en a fait une marque, ouverte à tous ceux qui, sans le savoir encore, cherchent la même chose : un vêtement qu’on ne quitte plus.
Depuis, on explique volontiers ce qu’AOUDA veut dire pour nous, recommencer, y revenir, répéter, encore et encore, mais on ne prétend pas détenir LA définition. Le mot appartenait aux mariés avant de nous appartenir à tous ; on préfère le laisser un peu ouvert, comme il l’était le premier soir.
Le mot est passé d’une fête à une marque.
« AOUDA, c’est une expression qu’on utilise pour dire qu’on recommence, qu’on y revient, qu’on répète. Encore. Et encore. »
Même notre O se répète, il tourne sur lui-même.
Le piment
Brodé sur la poitrine, c’est ce petit rien qui donne envie d’y revenir, la pointe qui réveille, jamais celle qui repousse.
La broderie
Chaque pièce est brodée, jamais imprimée. La broderie tient dans le temps : elle ne craquelle pas, ne s’efface pas au lavage comme un flocage. C’est un choix qui coûte plus cher à produire, et qui dure plus longtemps à porter.
Les essentiels
- Broderie haute qualitéfinitions soignées, durables dans le temps
- Matières premiumcoton choisi, doux et respirant
- Pensé pour durerle vêtement qu’on remet, encore et encore